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如何從財富管理行業(yè)同質(zhì)化logo中突圍？

特小秘2015-10-30 12:35:00 分類：特創(chuàng)易動態(tài)

導(dǎo)語：隨著老百姓口袋里閑錢越來越多，投資的概念日益走進(jìn)尋常百姓家。同時，股市波動大、房價不穩(wěn)定、貴金屬入門門檻高這些因素使投資者望而卻步，于是市場上產(chǎn)生了大大小小業(yè)務(wù)上同質(zhì)化嚴(yán)重的資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)，如何能在該行業(yè)中突圍，是瑞雪財富這樣一個初創(chuàng)品牌需要面臨的首要問題，特創(chuàng)易為其成功打破僵局。

設(shè)計logo被提到了市場戰(zhàn)略高度

北京瑞雪財富資產(chǎn)管理有限公司是一家致力于為客戶提供個性化的普惠金融和專業(yè)融資服務(wù)的資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)。瑞雪負(fù)責(zé)人告訴特創(chuàng)易的項目經(jīng)理：“我們的很多客戶之前對我們的業(yè)務(wù)完全沒有了解，但市場上資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)越來越多、業(yè)務(wù)上同質(zhì)化嚴(yán)重。這種情況下，瑞雪財富意識到企業(yè)logo作為給客戶的第一印象，一個能給客戶可靠、信賴感覺的logo特別重要。”設(shè)計一個識別性高、體現(xiàn)出信任可靠感覺的logo被提到了市場戰(zhàn)略的高度，在詳細(xì)比對了傳統(tǒng)設(shè)計公司成本高、設(shè) 計周期長和威客類網(wǎng)站雖然陳本低但是作品不滿意后，北京瑞雪財富資產(chǎn)管理有限公司找到了特創(chuàng)易。

特創(chuàng)易資深項目經(jīng)理將客戶需求從抽象變具體

“我們都不是設(shè)計出身，甚至是第一次創(chuàng)業(yè)，一切對于我們都是嶄新的”瑞雪財富市場專員告訴特創(chuàng)易項目顧問。特創(chuàng)易項目顧問王遠(yuǎn)說，創(chuàng)業(yè)公司的客戶在提設(shè)計需求時往往會出現(xiàn)“高端、大氣、上檔次、靠譜、有品位、不low……”這種抽象的需求，我們的工作就是將客戶的需求進(jìn)行梳理，具體到整體風(fēng)格、色彩搭配和具體元素處理，通過與瑞雪財富負(fù)責(zé)人的溝通，我們將原來的“靠譜、可信、國際化”的需求進(jìn)行了如下的梳理：
1、希望以藍(lán)白為基色，公司的名字叫瑞雪。大雪過后天空是藍(lán)色、大地是白色。藍(lán)色給人以希望、誠信感覺，白色表示純凈。
2、因有海外投資業(yè)務(wù)，公司整體形象希望給人以外資銀行、投行的感覺
3、整體設(shè)計希望簡單、簡潔、大方、國際化
4、不希望有本土的傳統(tǒng)的元素在里面

一個logo的誕生

根據(jù)與客戶深度溝通，項目經(jīng)理按照梳理后的設(shè)計需求組織比稿。選擇了禾美木揚品牌美學(xué)、青蟬品牌設(shè)計、藝杰設(shè)計、力邦設(shè)計四家入圍，四家的pk產(chǎn)生了如下的結(jié)果，供客戶選擇。